A imagem da capivara tem dominado as redes sociais e se transformado em um dos principais memes da atualidade. Para o professor da Universidade de Caxias do Sul (UCS), e doutor em Comunicação e Informação pela UFRGS, com atuação na área de Internet e Cultura Digital, Ronei Teodoro da Silva — que também pesquisa as transformações comunicacionais e sociais provocadas pelas redes digitais — o fenômeno revela aspectos centrais da cultura digital, marcada pela participação ativa do público e pela criação coletiva de significados.
Segundo Silva, a popularidade da capivara está ligada à chamada cultura participativa, conceito do pesquisador Henry Jenkins, em que usuários não apenas consomem, mas também modificam e compartilham conteúdos. “Ela representa uma ideia de calma e leveza, que contrasta com o ritmo acelerado do mundo atual”, explica.
Na perspectiva da semiótica, a capivara atua como um símbolo multifacetado, podendo significar tranquilidade, sabedoria ou simplesmente bom humor. “Ela se tornou um ícone da paz interior, um estado desejado por muitos”, afirma o professor, que também cita a importância dos animais como figuras simbólicas, segundo a pesquisadora Donna Haraway.
O meme também chamou atenção do mercado. Marcas e influenciadores passaram a incorporar a capivara em campanhas e conteúdos, numa estratégia de real-time marketing, que “é uma forma de se conectar com o público de maneira mais próxima e leve”, mas ele adverte: que exige cuidado! Pois, a apropriação comercial pode soar forçada e gerar rejeição se desrespeitar o contexto original, alerta Silva, citando o teórico Stuart Hall. Para ele, os memes hoje funcionam como uma linguagem universal: comunicam emoções, ideias e críticas de forma rápida e visual. “A internet permite uma comunicação de muitos para muitos, onde os significados são criados e transformados coletivamente”, diz.
A capivara, segundo Silva, é um exemplo claro dessa nova lógica. De animal discreto a fenômeno online, ela sintetiza o espírito do tempo: simples, inesperada e cheia de significado.
