A leitura ganhou um novo espaço de circulação entre os jovens. Nas telas dos celulares, vídeos que apresentam histórias e recomendam títulos transformam a literatura no foco de milhares de publicações. No TikTok, a comunidade conhecida como booktok, reúne leitores e criadores de conteúdo em torno da literatura, criando novas formas de descobrir e compartilhar obras.
O fenômeno acontece em um cenário contraditório. A 6ª edição da pesquisa Retratos da Leitura no Brasil, divulgada em 2024 pelo Instituto Pró-Livro, aponta que 53% da população brasileira não leu nenhum livro, nem mesmo parcialmente, nos três meses anteriores ao levantamento. O país também perdeu 6,7 milhões de leitores em relação à edição de 2019.
Apesar do recuo, as redes sociais aparecem como um novo caminho para a descoberta de títulos. Na pesquisa, 8% dos entrevistados apontaram plataformas digitais: Instagram, TikTok, YouTube e Facebook, como responsáveis pela indicação do último livro lido. Entre pessoas de 18 a 39 anos, o percentual chega a 16%.
Mas o que acontece depois que o vídeo termina? Para entender como essas indicações chegam às estantes e à rotina de quem lê, a reportagem ouviu uma leitora, quem vende livros e uma criadora de conteúdo.
Fotos: Laura Maschio | Arquivo pessoal
A estudante de Jornalismo e leitora Laura Maschio, conta que conheceu a comunidade durante a pandemia, justamente na época em que o booktok ganhou popularidade no TikTok. Para ela, os livros foram uma salvação, de forma que nunca mais se sentiu sozinha.
A leitora afirma que a maioria dos livros que leu foi por causa de recomendações de influenciadores. Atualmente, Laura percebe que os jovens dificilmente buscam informações sobre um livro específico. Muitas vezes, eles conhecem uma obra por meio de uma indicação ou de uma frase marcante publicada nas redes sociais.
Além de ser uma leitora assídua, Laura também está do lado de quem cria conteúdo. Nas redes sociais, pelo perfil @booksbylauz, ela indica livros para os seguidores. A estudante lembra que, antes de assumir esse papel, também buscava recomendações no booktok. Por meio da compra de vários títulos e pesquisas na internet, buscava entender quais obras faziam mais sentido para começar as leituras.
As recomendações literárias nas redes sociais também se refletem no mercado de livros. No Sebo Só Ler, em Caxias do Sul, a procura por títulos que ganham popularidade na internet já faz parte da rotina. O gerente do estabelecimento, Ed Carlos Nardelli, destaca que obras antes pouco procuradas podem voltar a despertar o interesse dos leitores a partir de uma indicação digital. Um dos exemplos é Dom Casmurro, romance de Machado de Assis que foi publicado em 1899.
Para Nardelli, o mercado pode se beneficiar com o fenômeno do booktok, principalmente nas vendas de livros online. Ele afirma que as recomendações, independente do assunto, sai com mais facilidade e cita como exemplos livros de Coolen Hoover e Raphael Montes.
O gerente relata que diferente dos leitores mais jovens, o público adulto prefere livros tradicionais, de autores como Danielle Steel, Nora Robets, entre outros. Ele destaca que livros como os de Agatha Christie são procurados por ambos os públicos.
A experiência de Laura também evidencia o papel dos criadores de conteúdo na descoberta de novas obras. Entre os perfis que acompanha está o da influenciadora Liv Resenhas, cujas recomendações já despertaram o interesse da estudante por diferentes títulos. Para a estudante, os influenciadores literários ajudam a apresentar a leitura de uma forma mais leve e atrativa para os jovens.
A influenciadora literária e publicitária, Lívia Reginato, tem 23 anos e criou o perfil Liv Resenhas durante a pandemia, a partir da vontade de compartilhar a paixão pelos livros. O que começou como uma página de resenhas no Instagram, se expandiu para diferentes plataformas digitais. Ao longo dos anos, ela também passou a mostrar aspectos da vida pessoal, buscando aproximar a literatura da rotina dos jovens e desconstruir estereótipos sobre o perfil dos leitores.
Entretanto, a influência das redes sociais também apresenta desafios. Lívia destaca que o algoritmo favorece livros de leitura mais rápida e conteúdos curtos, enquanto obras mais complexas acabam recebendo menos visibilidade. Para a influenciadora, é possível usar estratégias para despertar o interesse por diferentes gêneros e autores.
Para a Liv Resenhas, recomendar livros vai além de apresentar histórias. Ela destaca a responsabilidade de produzir resenhas completas e dar visibilidade a diferentes autores e a importância de indicar obras que façam o público refletir. Em um mundo marcado pela Inteligência Artificial (IA) e pela velocidade de reprodução dos conteúdos em 2x, ela busca tornar os vídeos mais dinâmicos e divertidos.
Com a leitura cada vez mais presente nas redes sociais, surge uma questão: até que ponto compartilhar esse hábito contribui para formar novos leitores? Lívia afirma que em um mundo em que os jovens atingem muitas horas de tela, se as publicações fizer com que a pessoa comece a ler 10 páginas, passa a ser considerado um avanço. Além disso, afirma que existe uma tendência de minimizar o hobbie pela leitura.
Ao longo de quase sete anos, o Liv Resenhas acumulou histórias que vão além das recomendações. Para ela, uma das maiores realizações é perceber que as indicações transformam a relação de outras pessoas com a leitura. Entre as lembranças mais marcantes, está a de uma seguidora que acompanhava as transmissões ao vivo enquanto se preparava para ingressar na faculdade de Medicina.
Um vídeo pode despertar a curiosidade, uma recomendação pode apresentar um novo autor, e partir de uma publicação, uma história pode encontrar milhares de leitores. O booktok mostra que as redes sociais também podem ser porta de entrada para a literatura. Afinal, se tudo pode começar com um vídeo na tela do celular, o que vem depois é ainda mais importante: fechar o aplicativo, abrir um livro e descobrir, por conta própria, as histórias que ainda estão por vir.
